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首屆梅花營銷創新獎榜單揭曉
2013年11月06日 快速評論
11月5日晚,首屆梅花營銷創新獎在上海揭曉。最終,騰訊、網易、搜狐及鳳凰等11家機構提交的案例獲得單項創新獎,而中山大學、藍標數字等4家機構則喜獲年度大獎。該獎項旨在發現和表彰致力于營銷領域內創新實踐的機構和個人,并致力于將之打造為一項能夠代表年度創新進程的標桿性獎項。

  2013年11月5日晚,首屆梅花營銷創新獎(MAwards)在上海揭曉。最終,騰訊、網易、搜狐及鳳凰等11家機構提交的案例獲得單項創新獎,而中山大學、藍標數字等4家機構則榮獲年度大獎。該獎項旨在發現和表彰致力于營銷領域內創新實踐的機構和個人,并致力于將之打造為一項能夠代表年度創新進程的標桿性獎項。羅振宇先生現場進行了一場《羅輯思維》脫口秀。

  MAwards是梅花網首度舉辦的面向營銷業的年度評選活動,由4個年度大獎和16個單項獎項構成;各單項獎項既有面向于垂直細分領域內的行業營銷工具以及解決方案的獎項,也有面向于創意設計、公關傳播的最佳案例評選。前期評選階段共得到近120家企業的熱烈響應,征集到的案例作品逾200件。獎項的評選將立足于創新,從創意執行到產品服務,從營銷工具到商業模式,倡導所有基于創新的努力與嘗試。

  自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇出席頒獎禮現場,為在場的嘉賓朋友們帶來一場別開生面的"現場秀"表演。活動現場超過1500位嘉賓與年度獲獎者們濟濟一堂,共襄盛舉,一起感受營銷行業的勃勃生機,見證一場精彩絕倫的年度盛宴。

  關注本次"創新營銷獎"詳情請登錄活動官網

  年度大獎獲得者名單:

  梅花營銷創新獎年度媒體大獎:騰訊廣點通

  廣點通是2013年中國社交廣告的亮點產品。它基于PC與無線端的QQ空間、QQ客戶端等騰訊大SNS平臺,利用好友關系鏈和智能定向能力,幫廣告主實現成本可控、效益可觀。90秒售出10萬臺紅米手機、萬科樓盤投放等新案例,都表現出廣點通極強的智能推薦、社交傳播能力。

  梅花營銷創新獎年度廣告主大獎:可口可樂

  可口可樂在成都街頭發布民國風題材廣告,中新社會將此作為新聞發布。兩名嚴肅哨兵因一瓶可樂消除國界的廣告,兩年間頻頻點播。當廣告不再是廣告,而是能夠引發受眾群體的共鳴,無論是快樂分享還是過往的回憶,均能成為社會的談資,這是廣告的極致也是受眾青睞的對象,而這點可口可樂無疑是做到了。

  梅花營銷創新獎年度營銷服務商大獎:藍標數字

  作為中國公關第一股,藍色光標的市場戰略、業務方向、業績表現一直是業界關注的焦點。藍色光標將公關板塊更名為數字營銷機構,成為向數字轉型進入深度發展階段的標志。藍色光標業務追求數字化的同時,還并購國際知名公關集團,進行全球業務布局。藍色光標的數字化和全球化,意味著中國的公關行業不僅緊跟世界發展潮流,還開始在全球市場競爭上有一席之地。

  梅花營銷創新獎年度營銷及傳播學院獎:中山大學傳播與設計學院

  中山大學傳播與設計學院成立時間雖然不長,但在新聞傳播教育領域卻后來居上,建立了以全媒體傳播為中心的學科群,在新媒體新聞傳播教育方面頗有建樹。該學院既有著名的新聞人擔綱,也有年輕教授活躍其中,還有一批知名專家提供支持,擁有一套產學研為一體的運作體系。該學院緊跟傳播趨勢,深挖傳播規律,注重國際交流,很快在全國近千個高等新聞教育機構中脫穎而出。

 

  年度社媒營銷創新獎

  大獎

  騰訊網(李寧輕跑十代樂跑樂High)

  提名獎

  互動通(周生生:拾取魚悅)

  搜狐(金立E6-走你那些年的日子暨ELIFE E6智能手機第四屆網友節)

 

  年度網絡廣告創新獎

  大獎

  搜狐(PUMA MOBIUM 上市項目)

  提名獎

  派擇網絡(道奇酷威網絡推廣活動)

  傳漾科技(SameData網民數據智能引擎—開啟“精準定向技術”透明化)

 

  年度視頻營銷創新獎

  大獎

  網易(雪佛蘭邁瑞寶 致時代前行者)

  提名獎

  UMG聯播傳媒(《床上關系》視頻營銷案例)

  鳳凰網(卡薩帝創藝啟示錄-讓有故事的品牌遇見有故事的媒體)

 

  年度整合營銷創新獎

  大獎

  鳳凰網(助力神十,聯想新未來)

  提名獎

  明銳互動(明銳雪花勇闖天涯營銷案例)

  騰訊網(蒙牛點滴幸福)

 

  年度郵件營銷創新獎

  大獎

  伺動顧客忠誠營銷[顧客忠誠計劃之關鍵時刻溝通(MOT)宏圖三胞案例]

  提名獎

  Webpower(Webpower瑪莎郵件營銷案例)

  Focussend(惠氏個性化郵件營銷案例)

 

  年度搜索營銷創新獎

  大獎

  達聞營銷(安滿搜索營銷整合推廣)

  提名獎

  愛點擊互動(王府井網上商城營銷案例)

  艾德思奇(韋博英語搜索營銷案例)

 

  年度移動營銷創新獎

  大獎

  力美科技(雅詩蘭黛全新輕盈凈妍粉底液 -移動端原生廣告系列)

  提名獎

  萬馬堂(“愛雀籠”移動營銷案例)

  騰訊網(奧迪A1以小見大)

 

  年度電商營銷創新獎

  大獎

  華揚聯眾(蘇寧易購818促銷活動)

  提名獎

  尚誠同力(華為Mate——勇闖“死亡區”,營銷大不同)

  有米傳媒(京東商城移動營銷推廣案例)

 

  年度公關傳播創新獎

  大獎

  友拓傳播(加多寶“對不起”體)

  提名獎

  思美傳媒(顧家家居公關傳播案例)

  一嗨租車(春節“嗨回家”整合營銷案例)

 

  年度媒體轉型創新獎

  大獎

  北京地鐵通城(聯想K900營銷推廣案例)

  提名獎

  《男人裝》雜志社(《男人裝》媒體創新轉型案例)

  鳳凰網(把握時政速度,打造百年豐谷)

 

  年度營銷模式創新獎

  大獎

  巨流無線(Jeep打造2013車展最強音)

  提名獎

  明銳互動(泰康人壽“最2的一天 不2的選擇”新春開門紅網絡促銷推廣)

  鳳凰網(鳳凰網中共十八大創新營銷)


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