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京東超市X 心動映像館,甜甜甜甜到我拒絕做檸檬精女孩!
03月14日 閱讀 2112 快速評論
讓我心跳怦怦怦怦怦的心動好物,原來藏著這么多生活的動人故事。

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2019年,最火爆熱詞,莫過于檸檬精了。傷心,卑微又苦澀,一個簡單的表情便將這個復雜情緒表露無遺。「檸檬精」也成為廣大網民表達羨慕的自嘲方式。檸檬精稱呼的火爆也不是沒有原因。無論是錦鯉楊超越還是買超張嘉倪的超甜愛情,都讓檸檬精女孩酸到沒有活路。而她們的現實生活也不盡如意,深夜獨自加班刷到閨蜜玩樂朋友圈,看到朋友結婚自己卻還是單身狗…

說到底,檸檬精女孩的酸,都是來自眼下不如意的生活啊!


圖片來源于網絡

但是,檸檬精女孩也是一下子就能被生活治愈,可能是好友的一份禮物,可能是家人的一頓晚飯,甚至只是陌生人的一句問候。

在這個春意盎然的季節,京東超市家冕女王IP項目,打造了"心動映像館"整合營銷事件,將京東超市品質好物化身為心動好物,勢在用關于好物的心動故事營造一個心動爆燈的京東超市,為所有年輕女孩的生活加一點甜。

京東超市聯動七大品牌化身心動征察團,征集你我身邊的真實心動故事

故事為什么會打動人心,就是因為確確實實發生過在我們身邊,讓我們感同身受。京東超市聯合7大品牌化身"心動偵察團",發起#10000個心動故事征集#活動,@美贊臣中國等品牌官博積極響應,各圈層的心動故事UGC,總有一個故事能觸摸你內心柔軟。


心動故事直播live,營造大型心動現場

發起征集之余,京東超市更是聯合品牌發起心動街訪,現場尋覓生活的心動瞬間。視頻里每一幀簡短的片段,都真實地表現了"心動"的小瞬間。這些瞬間里,那些女性特有的細微的感情,心動的那些溫柔統統被還原出來。幾位女生的回答也十分契合現代女性對心動的憧憬和喜愛,這種標簽和場景的結合深入人心,更能精準擊中年輕女性受眾群體。


除了街訪視頻,京東超市更是與眾多情感KOL合作,在抖音這個年輕潮流的平臺傳播心動視頻,多平臺聯動打爆心動概念。

心動映像館H5,帶你喚醒心動映像

H5心動頁面元素和開頭心動靈魂三連問,營造心動氛圍,給人一種撲面而來的心動感,進入"心動映像館"主頁面,此之前的#10000個心動故事征集#精選了8個不同人物的心動故事展現,在浪漫歡樂的音樂伴隨下閱讀心動故事,沉浸式的體驗去喚醒用戶的心動感受。在心動映像館所展現的每一個故事,都隱藏著我們或多或少的身影,而故事中各種承載心動的好物,也都被賦予了不同尋常的含義。


快來品品H5里這些甜出天際的文案!



簡單生活化的文案,描述出我們對于生活的心動期待,巧妙結合產品賣點卻緊扣心弦,不僅強化京東超市心動好物認知,每一句文案,都直擊女性的心臟,從情感上捕捉9095后女性的小心思,拉近京東超市與用戶的距離。

心動好物榜單,打造最讓你怦怦怦心動的種草爆款

通過前面的心動故事,女性對京東超市好物產生心動感覺之際,京東超市順勢推出第一個官方認證的#家冕女王心動好物榜單#,榜單匯集了各品類的心動好物,這些爆款心動單品都在為每一個女性的生活加冕心動。通過榜單形式,強化京東超市心動好物屬性,集中展示京東超市會場活動,更好露出聯合品牌的主推產品,熱度引流京東超市心動主會場銷售。


(心動好物榜單截圖:以美贊臣為例)

本次京東超市"心動映像館"品牌營銷相關微博閱讀量達到794.4萬,活動覆蓋833萬人次,熱度持續不斷,涌現大量心動故事優質UGC,這些數據進一步證明了感情營銷在年輕女性群體當中極大的號召力和影響力。


京東超市三月主打女性的心動感,通過"心動映像館"告訴廣大女性,懂得發現生活中的心動瞬間,用心動好物治愈自己的生活,生活才會充滿甜蜜~怎么?有沒有覺得心里癢癢的?三月,春天到了,別做檸檬精女孩了,試著努力做一朵美麗的小花,開出屬于自己的蜜,甜絲絲的。

你說今天依然人生仍然很酸,就去逛超市吧,但如果你騰不出空出門,不如拿出手機,打開京東超市一鍵下單,為自己購買心動好物吧~

·END· 

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消息源:梅花網(ID:meihuaevent)-營銷者的信息中心 


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