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麥當勞為啥愛拿「薯條」開腦洞?
毛毛 04月01日 閱讀 2496 快速評論
說起麥當勞,你會想起什么?爆炸頭的麥當勞叔叔?獨一無二的金拱門Logo?還是實物沒有圖片大的巨無霸?如果99%的人第一反應都是薯條,那證明麥當勞的“記憶點營銷”又生效了!


這自帶熱搜體質的產品,如果只是讓用戶吃完抹抹嘴起身就忘了,那才是經營最大的浪費。

說起麥當勞,你會想起什么?

爆炸頭的麥當勞叔叔?

獨一無二的金拱門Logo?

還是實物沒有圖片大的巨無霸?

如果99%的人第一反應都是薯條,

那證明麥當勞的“記憶點營銷”又生效了!

▲ 圖源:GIPHY

自1948年以來,

麥當勞已售出超過4萬億的薯條。

如果將它們端對端地連接起來,

它們將繞地球18,476圈。

無疑,

薯條儼然成為了麥當勞大規模營銷活動的主角之一。

從時尚秀場、到世界杯賽場都能看到它的身影,

這一根根金黃色的油炸土豆條到底有多火?

PART.1

上 過 T 臺

2014年,怪才設計師Jeremey Scott為意大利奢侈品牌Moschino設計的時裝秀場上,

麥當勞薯條就被做成了單肩包、墨鏡、手機殼等潮流單品。

▲ 圖源:Moschino

▲ 圖源:Moschino

這不僅為陷入低迷的Moschino重新贏得大量關注,

更在時尚界刮起一股搶購狂潮。

薯條進軍時尚的受歡迎程度去到哪里?

看看咱們淘寶出現多少山寨版就知道了。

正如麥當勞廣告語“I am lovin' it”一樣,

女明星們也對走上時尚秀場的麥當勞薯條大呼“We are lovin' it"。

PART.2

常 年 被 開 腦 洞

 

借用“薯”和“暑”的同音,

麥當勞幾乎每年大暑期間,

都會在國內進行“大暑免費續大薯”營銷活動,

還出了不少好玩的薯條周邊。

而在腦洞驚人的島國,

麥當勞又在社交平臺給薯條帶去了新玩法:

只要你覺得某件東西長得像薯條,

就能拍照,

上傳到Twitter并打上指定標簽,

就有機會贏得一根薯條!

只不過這根薯條是50g重的18K金薯條。

麥當勞先是給出了完(dou)美(bi)示范:

沖著大獎,

島國人民充分展現了他們的神仙腦洞,

雨傘、鉛筆、電池、路標、超級賽亞人、甚至是路過的小朋友都成了惡搞對象。

PART.3

當 過 世 界 杯 主 角

在T臺溜了一圈、

跟著島國人玩了一把超級變變變之后,

2014年的巴西世界杯期間,

一系列重新演繹比賽亮點的短視頻在網絡上瘋傳,

而短片的主角嘛,

沒錯,又是麥當勞里的薯條們。

這些薯條小人活了過來,

還咿咿呀呀操著一口我們聽不懂的外星語,

分飾不同角色,跑上綠茵賽場。

會踢足球的薯條

才是整條gai最靚的仔


這激萌的短視頻,

其實來源于DDB為麥當勞策劃的世界杯創意。

這也是麥當勞第一次在世界杯上發起全球推廣活動,

而擔起跨國營銷大旗的主角,

就是薯條。

除了在每場球賽結束后以視頻形式展現的賽場經典瞬間復刻之外,

麥當勞還從世界各地挖來12位設計師,

給咱們的薯條來了一次自誕生以來的第一次藝術大換裝。

▲ 第一排左三涂鴉風格的“World of Victory”款式

由中國廣東佛山的22歲藝術家設計

除此之外,

在澳大利亞,

麥當勞給薯條拍的一部“眾籌懸疑短劇”也很有看頭。

先是在論壇發帖讓網友接龍,

比如第一集留下的懸念就很有意思,

“你覺得被謀殺(吃掉)的薯條Howard生前是哪個類型的表演藝術家?”

接著每一集的劇情走向就會根據網友的腦洞進行調整。

第一季預告片

比某些摳圖劇有意思多了


與此同時,

麥當勞變著花樣給薯條推新的表現也一度很亮眼,

大蒜薯條、巧克力醬薯條、櫻花蝦薯條、誘惑薯條等等,

生怕哪一天薯條失去話題度。

值得一提的是,

麥當勞日本市場推出的巧克力薯條,

還幾度成為社交網絡的無國界爆款,

在島國之外,

連CNN、USA Today這些主流的美國媒體都在Twitter上爭相轉發。

也許你會覺得奇怪,

麥當勞明明還有漢堡、炸雞、可樂……

為什么偏偏總讓看似可有可無、

只是作為套餐搭配出現的薯條演男一號?

PART.4

妥 妥 的 爆 款

金黃色的外觀,

加上油炸得脆脆的外皮和柔軟的內心,

這明顯不是最健康的選擇,

但這并不妨礙炸薯條一度擊敗巨無霸這樣的經典產品,

登上麥當勞最暢銷的爆款寶座。

麥當勞的炸薯條可以追溯到1940年,

理查德.麥當勞與莫里斯.麥當勞兄弟在美國加利福尼亞州的圣貝納迪諾創建了“Dick and Mac McDonald”餐廳,

是今日麥當勞餐廳的原型。

為了吸引顧客,

餐廳引入了炸薯條,

而最早的薯條都由員工在店內現做,

清洗土豆、削皮、切條、油炸,

一系列繁瑣步驟,

根本不適合快餐廳的節奏。

而讓麥當勞薯條成為美食快餐奇跡爆款的,

其實來源于史稱“47號配方(93%動物油和7%植物油)”的油炸用油配方。

在上世紀90年代,

為了和其他餐廳的薯條區分開來,

麥當勞在給自家薯條的制作過程中加入大量牛油,

這樣麥當勞的薯條外皮更酥脆,滋味更濃郁。

▲ 圖源:GIPHY

“升級”了的麥當勞薯條,

不僅贏得了當時的美食家的點贊,

也成了漢堡和飲料之間的搭配亮點,

甚至成為不少人走進麥當勞的理由

PART.5

創 造 記 憶 點

 

相信大家都還對那句“恒-源-祥-絨線羊毛衫,羊、羊、羊”不會陌生,

即使有部分人對這種“洗腦性”的廣告語深惡痛絕,

但并不能改變這簡單一句話挽救了一個企業、

成就了一個品牌的事實。

也正是連續三遍重復的“恒源祥廣告模式”,

成了恒源祥的記憶點

同樣的道理,

放在麥當勞薯條身上也是很貼切。

我們每一天都在接觸大量信息,

在這個過程中,

大腦會主動放棄很多無用的信息記憶,

以便給有用信息騰出足夠的“內存”。

那么,

你要如何才能讓自家產品被用戶順利感知

之后還能被當做“有用”的東西記憶下來呢?

▲ 圖源:GIPHY

這些年間,

為了不被用戶大腦無情地過濾掉,

麥當勞用了很多方式來創造記憶點,

倡導食物新鮮營養、

員工年輕熱情、

就餐體驗也充滿樂趣、

甚至大家只要在麥當勞里消費,

就等于間接捐助了疾病患兒等需要幫助的人群……

而其中最有成效的,

就是換著各種名堂潛入你大腦內存的薯條。

它簡單、

容易被再次創造、

全球認可程度高,

這些特點讓薯條成為麥當勞與消費者之間的紐帶,

它的含金量就在于為麥當勞貢獻了一個跨國界的記憶點。

如此自帶熱搜體質的產品,

如果只是讓用戶吃完抹抹嘴,起身就忘了,

那才是經營最大的浪費。

可以說,這根金黃色條形狀的小東西,

已經不只是薯條那么簡單了,

它成了用戶和麥當勞之間的情感聯系。

看到這里,

估計你就會對網民認真為“麥當勞和肯德基到底誰家薯條好吃”而爭得面紅耳赤的現象,

不足為奇了。

▲ 圖源:GIPHY

但是,

在近幾年大家習慣吃每一樣食物之前都要查查卡路里、

喝半杯可樂都要悔恨半天的健康升級之下,

孩子們把蘋果、牛奶扔進垃圾桶、

卻對炸薯條狼吞虎咽的場景已不再;

而在成年人的世界里,

薯條甚至愈發被作為健康風潮下的方面教材不斷被提及。

連可口可樂、百事都開始拿“不含糖或低糖”、“零卡路里”講新的故事,

麥當勞的薯條還能風光多久?

不過,

毛毛想起了一句很值得玩味的話:

不是每個人都吃得起健康。

 Ref: 

1、DIELINE:McDonald's Kick-Off FIFA World Cup? With First-Ever Global French Fry Packaging Redesign

2、THEN NEXT WEB:What McDonald’s can teach us about selling

3、Wikipedia:McDonald's

·END·

本文由贊嘆品牌家(ID:zantanlife)授權梅花網轉載,

版權歸原作者所有,未經授權,請勿轉載,謝謝! 


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